妈妈网 CPM 投放模式与资源位详解

如果说 CPC 解决的是精准引流，那么 CPM 模式更适合追求规模化曝光的品牌广告主。CPM 按千次曝光付费，妈妈网在这个模式下开放了原本仅限坑位采买的头部流量资源，让广告主可以精准采买核心焦点流量。

这一模式主要面向有大预算的直客，具备几个特点：头部核心流量精准采买、由妈妈网专项执行人员进行系统执行与投放优化，同时支持按品牌广告采买账期合作，可以先消耗再结算，对现金流更友好。对于希望快速放大品牌声量的广告主，妈妈网推广的 CPM 模式是一个值得优先考虑的选项。

三档资源位各司其职

按照曝光位置和流量质量，CPM 资源可以分为三个层级：

• 一般资源：双 APP 平台圈子列表页、终端页及详情页的 banner 广告；
• 普通焦点资源：首页及各种页面的图片类广告，如首页焦点图、底部 banner 等；
• 核心焦点资源：双 APP 开机大图，以及妈妈网孕育 APP 首页弹窗广告。

千次曝光单价如何计算

CPM 的计价同样按设备、地域、孕育状态三个维度加权。一般资源全量基准价 20 元、普通焦点资源 40 元、核心焦点资源 60 元，定向后按比例上浮：

• 设备：iOS 统一加收 30%，Android 不加收；
• 地域：省份定向加收 20%，城市定向加收 40%；
• 孕育状态：孕早/中/晚期加收 40%，宝宝 0-3、3-6、6-12 个月及 1-3 岁加收 30%，宝宝 3 岁以上加收 10%。

三个维度叠加计费，例如选择一般资源、iOS、广州、孕早期，扣费单价即为 20 ×（1 + 30% + 40% + 40%）＝ 42 元。

从品牌案例来看，开机大图的曝光价值尤为突出。雀巢的新品活动投放综合点击率达到 2.79%、峰值 5.1%，好奇的内容专题点击率 5.05%，爱他美的开机广告点击率均值更是达到 7%、峰值 8.5%。这些数据说明，CPM 模式下核心焦点资源对于品牌声量提升有着直接而显著的作用。

下一篇，我们把视角拉回平台本身，盘点妈妈网作为母婴媒体的整体实力与资源优势。