在信息流投放中，最让运营头疼的莫过于"广告不起量"。当冷启动迟迟无法渡过、或营销节点急需抢量时，除了常规的素材与出价优化，平台提供的拿量工具也能起到关键作用。这里重点介绍两个：优先拿量与一键起量。
优先拿量的逻辑是，系统会学习广告主的历史流量分布，主动探索更多流量，从而提升转化数量。它主要适用于新广告不起量、老广告计费比大于 1.2、消耗量级波动等情况。
需要注意的是，新广告在投放前三天且转化量不足 20 个时，优先拿量的计费比往往高于稳定拿量，探索会更激进，短期内可能出现成本上涨；而进入稳定期的广告使用该功能，转化成本通常只会小幅升高甚至不升高。对于成熟期广告，因其长期成本偏高，不建议使用优先拿量策略。
此外，冷启动期（0-20 个转化）、起量期（20-50 个）、成熟期（50 个以上）的划分可作为参考。由于优先拿量暂不支持赔付，对转化成本要求严格的场景，建议继续使用稳定拿量。
一键起量适合拿量需求极大、对冷启动效率不满意的场景，比如营销节点希望在一天甚至更短时间内渡过冷启动期。它的特点是尽量花掉预算，因此有一定超预算风险，需要严格控制预算的客户务必设置组预算。
使用上要注意：一键起量当日设置后不能修改预算，只能关闭，且关闭后当日不能再次开启；每个广告组每天只能使用一次，预算不得低于 200。一键起量期间成本有极大概率超出出价，结束后会恢复正常。
在母婴行业的节点营销中，妈妈网推广同样可以灵活运用这两类工具——在流量高峰期针对跑量稳定的广告组使用一键起量做激进探索，配合优先拿量培养新的拿量广告，往往能抢占节点流量份额。